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年轻人母亲节都送什么?ins风女裙、iPhonse SE戴森
发布时间:2020-08-24 12:37

  中关村在线消息:新电商平台拼多多发布了《母亲节十大热销商品榜》。该榜单对4月26日至5月10日,平台涉及“礼物”“母亲节”“妈妈”等关键词商品的订单进行统计,发现商品种类繁多,最终“ins裙子”、“花卉”和“iPhoneSE”登上前三,“筋膜枪”“旅游套票”等商品走红。

  花卉也是母亲节常见礼物,不同年龄段的消费者,给出了不同的答案:80后爱买鲜花,90后爱买塑料花,00后直接买纸花教程。平时卖卡片、画笔的文具店,纷纷推出“母亲节套餐”,搭售各种鲜花折纸教程。

  ▲结合母亲节前15天内“礼物”、“母亲节”等关键词搜索点击结果及订单数据,拼多多平台总结出2020年母亲节礼物榜单。

  除了“母亲节礼物”,5月第一周,拼多多平台上升最快的搜索词,就是“妈妈夏装”。疫情将要过去,夏天即将来临。很多年轻人在筹备买裙子、防晒衣等商品,趁着母亲节,他们也想给妈妈买点什么。

  具体到服装样式上,超过70%的人选择了裙子。多数人会在几次搜索之后,加上“ins”“碎花”等限定词。数据显示,一半以上消费者,曾浏览并购买了“ins裙子”,带有该标签的商品页面,消费者平均停留时长,要比其他同类商品高出3秒左右。

  说到送女性,护肤品和化妆品一直是最火的品类。很多送礼攻略提到,母亲节挑选护肤品,要选除皱、抗衰老的,买彩妆产品要沉稳大气。但数据显示,拼多多平台卖得最好的护肤品是SK2春日娃娃神仙水,一位消费者表示,“瓶盖很可爱,两个娃娃像我和妈妈”。口红畅销款,依旧是迪奥999,不少消费者留言表示,“我妈妈还很年轻,正红色特别适合她”。

  花卉也是母亲节常见礼物,不同年龄段的消费者,给出了不同的答案:80后爱买鲜花,90后爱买塑料花,00后直接买纸花教程。平时卖卡片、画笔的文具店,纷纷推出“母亲节套餐”,搭售各种鲜花折纸教程。

  3月以来,国内疫情逐渐得到控制,运动用品购买需求猛增。同时,拼多多潮鞋、运动服、瑜伽垫等千余款产品入驻“百亿补贴”。母亲节前一周,不少消费者也把目光投向了运动品类,“要帮妈妈把失去的锻炼时间补回来”。

  约三分之一的消费者,购买完运动服、运动鞋等商品后,会搭配购买适合室内轻度运动、价格便宜的瑜伽垫。不过,销量增长最快的,还是筋膜枪。5月9日,世界冠军鲍春来参与拼多多“美好生活购物节”直播,主动提出要介绍筋膜枪,“父母久坐容易筋膜粘连,用这个正好”。

  数据显示,拼多多平台的筋膜枪品类,因健身、理疗需求的暴增,疫情期间销售同比增长达到550%。5月10日,购买筋膜枪送母亲,也成为一种潮流。此外,泡沫滚筒、腕力球等运动产品,也取代按摩仪、泡脚桶等养生产品,成为母亲节送礼“新宠”。

  一位上海消费者说,5月11日迪士尼开园。几天前他就在一个拼多多好物推荐群,看到有人发迪士尼的团购门票,“半日票是全网最低价,我就想着不如多买几张,送给妈妈和她的闺蜜团”。4月以来,拼多多旅游类目销量开始稳定增长,母亲节前达到一个小高峰。

  4月17日,今年第一款新iPhone开启预售。当晚,拼多多放出400元优惠券,iPhoneSE只要2899元即可到手。苹果智能手机售价首次低于3000元,将跟同价位安卓手机争夺老用户。不久后,苹果CEO库克表示,“iPhoneSE 的一部分新客户来自Android 阵营”。

  数据显示,多数中老年人的智能手机由儿女购买,主力机型多为安卓。当售价跌破3000的iPhoneSE出现在年轻人眼前时,他们觉得给父母换机的时候到了。母亲节前夕,拼多多平台iPhoneSE红色款销量上涨最快,单日销量逼近昔日王者黑色款。5月第一周,拼多多“苹果补贴专区”单日曝光量,相比4月平均值增长83%。

  前不久,戴森推出紫红色母亲节限定版吹风机,这款商品的销量顶峰出现在5月8日。为了给妈妈节省时间,用上更多高科技产品,不少消费者选择在这个母亲节,送出扫地机、洗碗机等智能家电。其中,大牌商品的基本款最受欢迎,“功能简单,容易上手”。

  “我们还发现一些有意思的现象,最近一周找朋友代付的订单变多。”拼多多新消费研究院研究院范日召表示,往年总有消费者买了华而不实的商品,本是好意却让母亲不开心。今年,有的女性干脆选好商品让孩子代付,还有消费者给母亲续了一年的省钱月卡。

  “随着移动互联网的普及,像拼多多一样的新电商平台逐渐成为全家共享的购物新渠道,因此,原本存在于代际之间的消费鸿沟被互联网平台所抹平”,范日召表示,越来越多的子女愿意给父母购买智能小家电和网红消费品,背后体现的是代际文化差异正在逐渐被拉小,“子女在拼小圈里展示和分享的美好生活,同样也能传递给他们的父母”。

  5月以来,针对疫情后可能出现补偿性消费,拼多多连续举办“五五购物节”“美好生活·中国造”等活动,通过百亿补贴、万人团、直播专享券等方式,带动平台超过50亿销售额。范日召透露,接下来随着年中节日集中来临,拼多多还会推出更多专场补贴活动,帮助更多消费者以补贴价共享美好生活。

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